अभिव्यक्ति के तत्व
डिज़ाइन के बुनियादी औज़ार:
- आकृति: चौकोर, गोला, त्रिकोण, हर एक का अपना भाव (स्थिर, मित्रवत, तीखा)।
- रंग: रंगत, चमक और अंतर (कॉन्ट्रास्ट)।
- आकार: बड़ी चीज़ें ज़्यादा ज़रूरी लगती हैं।
- अक्षर: फ़ॉन्ट, मोटाई और दूरी।
- ख़ाली जगह: जो चीज़ों को साँस लेने देती है।
- स्थान और क्रम: चीज़ें कहाँ हैं और किस क्रम में पढ़ी जाती हैं।
अभिव्यक्ति के तरीक़े और भावनाओं पर असर
डिज़ाइन के चुनाव लोगों की भावना और कार्य बदलते हैं।
- गरम रंग (लाल, नारंगी) जल्दी और ऊर्जा का भाव देते हैं। ठंडे रंग (नीला, हरा) शांत और भरोसेमंद लगते हैं। संस्कृतियों में अर्थ अलग हो सकते हैं, इसलिए पाठक जाँचें।
- तेज़ कॉन्ट्रास्ट आसानी से दिखता है। कम कॉन्ट्रास्ट कोमल लगता है पर पढ़ना कठिन।
- गोल आकृतियाँ मित्रवत; नुकीली चौकन्नी लगती हैं।
- नज़दीकी कहती है "ये साथ हैं"। पंक्तिबद्धता कहती है "ये जुड़े और साफ़ हैं"।
- हायरार्की: बड़ी, मोटी चीज़ें पहले पढ़ी जाती हैं।
विषय को देखना और चित्रित करना
जानकारी के लिए किसी चीज़ का चित्र बनाने को उसे ध्यान से देखें, मुख्य लक्षण खोजें और सरल करें। शौचालय संकेत के आदमी में सिर, धड़ और टाँगें ही रहती हैं। चरण: ग़ौर से देखें, पहचान वाली बातें लिखें, बाक़ी हटाएँ और परखें कि दूसरे अब भी पहचानते हैं या नहीं। इसे अमूर्तन (एब्स्ट्रैक्शन) कहते हैं।
जानकारी को मंच पर सजाना
स्टेजिंग का मतलब है यह योजना बनाना कि पाठक बातें किस क्रम में मिलेगा, जैसे कहानी के दृश्य।
- आकर्षण: मुख्य बात से आँख खींचें।
- समझाना: सहायक बातें साफ़ क्रम में (ऊपर से नीचे, बाएँ से दाएँ, या चरण 1, 2, 3)।
- कार्य: अंत में बताएँ आगे क्या करना है।
तीर, संख्याएँ और शीर्षक लगाएँ ताकि राह साफ़ दिखे। जो राह में बाधा बने उसे हटाएँ।
मुख्य सूत्र और परिभाषाएँ
- घुंडियाँ: रंग, आकार, स्थान, क्रम
- गरम = जल्दी; ठंडा = शांत
- पास-पास = एक समूह
- पढ़ने का प्रवाह: आकर्षण, समझाना, कार्य
हल किए गए उदाहरण
1. छह बटनों में लोग "बाहर निकलें" बटन पर ध्यान दें, इसके लिए क्या करेंगे?
उसे बड़ा करें, गरम विपरीत रंग दें और जहाँ आँख रुकती है वहाँ रखें। बाक़ी बटन शांत और बराबर रखें।
2. पोस्टर में दो समूह हैं पर एक सूची जैसे दिखते हैं। कैसे ठीक करें?
दोनों समूहों के बीच ज़्यादा जगह और भीतर कम जगह रखें और हर एक को शीर्षक दें। नज़दीकी समूह बनाती है।
3. "बस स्टॉप" का पिक्टोग्राम बनाना है। क्या रखेंगे?
देखकर मुख्य लक्षण रखें: पहियों और खिड़कियों वाली सरल बस या खंभे पर संकेत। रंग और बारीक ब्योरे हटाएँ।
आम गलतियाँ
- सब कुछ चटक रंग देना ताकि कुछ भी न उभरे।
- बिना क्रम के कई फ़ॉन्ट और आकार इस्तेमाल करना।
- हर जगह बराबर दूरी रखना जिससे समूह न दिखें।
- यह मान लेना कि एक रंग का हर संस्कृति में वही अर्थ है।