संदर्भ क्या है और क्यों ज़रूरी है?
संदर्भ यानी मीडिया उत्पाद के आसपास की दुनिया। यह दो चीज़ों पर असर डालता है:
- निर्माण: क्यों बना, किसने बनाया, किस पैसे से, किन नियमों में।
- ग्रहण: तब और अब के दर्शक उसे कैसे समझते हैं। 1960 का कोई विज्ञापन तब सामान्य लगा होगा, पर आज के दर्शक को लैंगिक भेदभाव वाला लग सकता है।
मीडिया अध्ययन पाँच संदर्भ इस्तेमाल करता है। ये अक्सर आपस में जुड़ते हैं: एक क़ानून (राजनीतिक) बदल सकता है कि क्या मुनाफ़े वाला है (आर्थिक)।
ऐतिहासिक संदर्भ
पूछो: यह कब बना? तब कौन-सी घटनाएँ, तकनीक और मान्यताएँ थीं? उदाहरण: युद्ध के पोस्टर लोगों को बचत और जीत के लिए काम करने को कहते थे; शुरुआती टीवी श्वेत-श्याम था और चैनल कम थे; सोशल मीडिया उत्पाद स्मार्टफ़ोन पर टिके हैं। अलग दशकों के उत्पादों की तुलना करके बदलाव देखो।
सामाजिक और सांस्कृतिक संदर्भ
- सामाजिक: समाज कैसे बना है और क्या महत्व देता है: स्त्री-पुरुष की भूमिकाएँ, परिवार, वर्ग, उम्र, जातीयता, धर्म। उत्पाद इन मानदंडों को दिखाते हैं और इन्हें मज़बूत या चुनौती दे सकते हैं।
- सांस्कृतिक: जीने के साझा तरीके और रचनात्मक परंपराएँ: संगीत की शैलियाँ, फ़ैशन, भाषा, हास्य, फ़िल्म शैलियाँ, फ़ैन समुदाय। एक म्यूज़िक वीडियो अपनी शैली की संस्कृति से उधार लेता है; कोई फ़िल्म हॉलीवुड और बॉलीवुड शैली मिला सकती है।
आर्थिक और राजनीतिक संदर्भ
- आर्थिक: मालिकाना (बड़ा समूह या स्वतंत्र), पैसा (विज्ञापन, सदस्यता, लाइसेंस शुल्क, क्राउडफ़ंडिंग), बजट, मुनाफ़ा और प्रतियोगिता। व्यापारिक दबाव से सीक्वल, सितारे, उत्पाद-प्रदर्शन (प्रोडक्ट प्लेसमेंट) और 'क्लिक-बेट' शीर्षक समझ आते हैं।
- राजनीतिक: सरकारें, क़ानून और नियामक (आयु रेटिंग, प्रसारण नियम, प्रेस नियमन, ऑनलाइन सुरक्षा), सेंसरशिप, और विचारधारा: उत्पाद किसके विचारों का साथ देता है या उन्हें चुनौती देता है। अख़बार के राजनीतिक रुख़ से एक ही घटना की ख़बर अलग हो सकती है।
संदर्भ पर कैसे लिखें: 4 चरणों का तरीका
- कोई ख़ास बात दिखाओ (एक चित्र, एक पंक्ति, कलाकार का चुनाव)।
- संदर्भ का नाम लो (जैसे सामाजिक: बदलती लैंगिक भूमिकाएँ)।
- कड़ी समझाओ: उस संदर्भ से यह बात क्यों आई।
- दर्शकों पर सोचो: तब और अब के दर्शक कैसे प्रतिक्रिया दे सकते हैं।
करके देखो: आख़िरी चरण में अख़बार और राजनीतिक नज़र चुनो, फिर चारों चरणों वाला एक वाक्य लिखो।
मुख्य सूत्र और परिभाषाएँ
- संदर्भ: आसपास की परिस्थितियाँ जो तय करती हैं कि उत्पाद कैसे बना और कैसे पढ़ा गया
- ऐतिहासिक संदर्भ: बनने के समय की घटनाएँ और तकनीक
- सामाजिक संदर्भ: समाज की बनावट: लिंग, परिवार, वर्ग, जातीयता, उम्र
- सांस्कृतिक संदर्भ: साझा पसंद, परंपराएँ, कला-रूप और जीवन-शैली
- आर्थिक संदर्भ: मालिकाना, पैसा, बजट और मुनाफ़ा
- राजनीतिक संदर्भ: सत्ता, क़ानून, नियमन, सेंसरशिप और विचारधारा
- निर्माण संदर्भ बनाम ग्रहण संदर्भ: कब बना बनाम कब और कैसे पढ़ा गया
हल किए गए उदाहरण
1. 1950 के दशक के एक कपड़े धोने के पाउडर के विज्ञापन में एक मुस्कुराती गृहिणी सफ़ेद कमीज़ों से ख़ुश है। एक सामाजिक और एक आर्थिक संदर्भ समझाओ।
सामाजिक: उस दौर में बहुत लोग मानते थे कि महिलाएँ घर संभालें और पुरुष कमाएँ, इसलिए विज्ञापन महिला का महत्व घरेलू काम से दिखाता है। आर्थिक: युद्ध की कमी के बाद कारखाने घरेलू सामान बड़े पैमाने पर बना रहे थे और उन्हें बेचना था; व्यावसायिक टीवी और पत्रिकाएँ ऐसे विज्ञापनों से चलती थीं, इसलिए वे घर की ख़रीदार मानी जाने वाली महिला को निशाना बनाते थे।
2. बड़े बजट की सुपरहीरो फ़िल्म अक्सर सीक्वल और मशहूर सितारों वाली क्यों होती है? आर्थिक संदर्भ से समझाओ।
चरण 1: बजट करोड़ों डॉलर का हो सकता है। चरण 2: कंपनी को घाटे का जोखिम घटाना है। चरण 3: सीक्वल और सितारे पहले से तैयार दर्शक और दुनिया भर की कमाई लाते हैं। इसलिए आर्थिक संदर्भ इन फ़ैसलों को समझाता है।
3. दो अख़बार एक ही प्रदर्शन की ख़बर देते हैं। एक उसे 'हंगामा' कहता है, दूसरा 'शांतिपूर्ण मार्च'। कौन-सा संदर्भ इसे समझाता है, और कैसे?
राजनीतिक संदर्भ। हर अख़बार का राजनीतिक रुख़ और अपने विचारों वाला मालिक होता है। सरकार समर्थक अख़बार प्रदर्शनकारियों को नकारात्मक दिखा सकता है; विरोधी अख़बार सकारात्मक। शब्दों का चुनाव अख़बार की विचारधारा दिखाता है।
आम गलतियाँ
- उस दौर के तथ्य गिनाना पर उन्हें उत्पाद की किसी बात से न जोड़ना।
- सामाजिक (लोग साथ कैसे रहते हैं) और सांस्कृतिक (साझा पसंद और परंपराएँ) को एक समझना। ये जुड़े हैं पर एक नहीं।
- ग्रहण भूल जाना: आज के दर्शक पुराना उत्पाद मूल दर्शकों से बहुत अलग पढ़ सकते हैं।
- आर्थिक संदर्भ को बस 'पैसा कमाना है' कहना। बताओ मालिक कौन है, पैसा कैसे आता है और इससे फ़ैसले कैसे बदले।