National Year 13 Media Studies

अध्याय: 3

1. 3.6 Media industries

Ownership, production and regulation · Enabling ideas

मीडिया उद्योग – मीडिया उद्योग वे कंपनियाँ और संस्थाएँ हैं जो फ़िल्म, TV, संगीत, समाचार, गेम और ऑनलाइन सामग्री बनाती, बेचती और लोगों तक पहुँचाती हैं। हर उत्पाद निर्माण, वितरण और प्रदर्शन से गुज़रता है। कुछ बड़े समूह (conglomerate) कई कंपनियों के मालिक हैं, जो ऊर्ध्वाधर और क्षैतिज एकीकरण से जुड़ी हैं। तकनीक से अभिसरण हुआ — एक फ़ोन अब कई उपकरणों का काम करता है। पैसा सरकारी/सार्वजनिक धन, विज्ञापन या सदस्यता से आता है। नियामक उम्र-रेटिंग जैसे नियम बनाते हैं। डिजिटल वितरण और स्ट्रीमिंग ने उद्योग को वैश्विक बना दिया है।
मीडिया सिद्धांत: प्रतिनिधित्व, उद्योग और दर्शकों के मुख्य विचार – मीडिया सिद्धांत ऐसे औज़ार हैं जो बताते हैं कि मीडिया कैसे काम करता है। ये तीन समूहों में आते हैं। प्रतिनिधित्व: स्टुअर्ट हॉल (अर्थ संकेतों से बनता है; रूढ़ छवियाँ सत्ता दिखाती हैं), डेविड गॉन्टलेट (लोग मीडिया से पहचान बनाते हैं), लिस्बेट वैन ज़ूनेन (लिंग गढ़ा जाता है; महिला शरीर तमाशे की तरह), बेल हुक्स (नस्ल, वर्ग और लिंग गुँथे हैं), जूडिथ बटलर (लिंग एक प्रदर्शन है) और पॉल गिलरॉय (लोगों को ऊँचा-नीचा आँकने के औपनिवेशिक तरीके आज भी मीडिया पर असर डालते हैं)। उद्योग: करन और सीटन (केंद्रित मालिकाना विविधता घटाता है), लिविंगस्टोन और लंट (नियमन नागरिकों और उपभोक्ताओं में संतुलन) और डेविड हेसमंडहाल् (सांस्कृतिक उद्योग जोखिम घटाते हैं)। दर्शक: अल्बर्ट बंडुरा (लोग मीडिया के आदर्शों की नकल करते हैं), जॉर्ज गर्बनर (बहुत देखने से धारणाएँ बनती हैं), फिर हॉल (दर्शक अलग-अलग तरह से पढ़ते हैं), हेनरी जेनकिंस (सक्रिय प्रशंसक) और क्ले शर्की (दर्शक निर्माता बनते हैं)। अच्छे उत्तर सिद्धांत को असली उत्पाद पर लागू करते हैं और उसकी कमी भी बताते हैं।

2. 3.7 Media audiences

Targeting and response · Enabling ideas

मीडिया दर्शक: कौन देखता है, क्यों, और उसके साथ क्या करता है – दर्शकों को जनसांख्यिकी (उम्र, लिंग, आमदनी) और मनोवृत्ति (मूल्य, जीवनशैली) से मुख्यधारा और विशिष्ट (niche) समूहों में बाँटा जाता है। निर्माता शैली, समय-सारणी, सितारों, प्रचार और डेटा से उन्हें निशाना बनाते हैं। प्रभाव सिद्धांत पूछते हैं कि मीडिया लोगों पर क्या असर डालता है: बैंडुरा कहते हैं हम देखे व्यवहार की नकल कर सकते हैं, गर्बनर कहते हैं भारी देखना धीरे-धीरे दुनिया की तस्वीर गढ़ता है। ग्रहण सिद्धांत (हॉल) कहता है दर्शक संदेश को पसंदीदा, समझौता या विरोधी ढंग से पढ़ते हैं। जेनकिन्स दिखाते हैं कि प्रशंसक पाठ को नए रूप देते हैं, और शर्की कहते हैं इंटरनेट ने निष्क्रिय दर्शक का पुराना विचार ख़त्म कर दिया, क्योंकि अब हर कोई बना और बाँट सकता है।
मीडिया सिद्धांत: प्रतिनिधित्व, उद्योग और दर्शकों के मुख्य विचार – मीडिया सिद्धांत ऐसे औज़ार हैं जो बताते हैं कि मीडिया कैसे काम करता है। ये तीन समूहों में आते हैं। प्रतिनिधित्व: स्टुअर्ट हॉल (अर्थ संकेतों से बनता है; रूढ़ छवियाँ सत्ता दिखाती हैं), डेविड गॉन्टलेट (लोग मीडिया से पहचान बनाते हैं), लिस्बेट वैन ज़ूनेन (लिंग गढ़ा जाता है; महिला शरीर तमाशे की तरह), बेल हुक्स (नस्ल, वर्ग और लिंग गुँथे हैं), जूडिथ बटलर (लिंग एक प्रदर्शन है) और पॉल गिलरॉय (लोगों को ऊँचा-नीचा आँकने के औपनिवेशिक तरीके आज भी मीडिया पर असर डालते हैं)। उद्योग: करन और सीटन (केंद्रित मालिकाना विविधता घटाता है), लिविंगस्टोन और लंट (नियमन नागरिकों और उपभोक्ताओं में संतुलन) और डेविड हेसमंडहाल् (सांस्कृतिक उद्योग जोखिम घटाते हैं)। दर्शक: अल्बर्ट बंडुरा (लोग मीडिया के आदर्शों की नकल करते हैं), जॉर्ज गर्बनर (बहुत देखने से धारणाएँ बनती हैं), फिर हॉल (दर्शक अलग-अलग तरह से पढ़ते हैं), हेनरी जेनकिंस (सक्रिय प्रशंसक) और क्ले शर्की (दर्शक निर्माता बनते हैं)। अच्छे उत्तर सिद्धांत को असली उत्पाद पर लागू करते हैं और उसकी कमी भी बताते हैं।

3. 3.8 Non-exam assessment: cross-media production

Responding to an annual brief

मीडिया निर्माण: एक मीडिया उत्पाद कैसे बनता है – मीडिया निर्माण का मतलब है किसी उद्देश्य और दर्शक-वर्ग के लिए वीडियो, पॉडकास्ट, पोस्टर, वेबसाइट या पत्रिका जैसा मीडिया उत्पाद बनाना। शुरुआत ब्रीफ़ से होती है: ग्राहक क्या चाहता है, किसके लिए, कब तक और कितने बजट में। निर्माता अपने लक्षित दर्शकों (उम्र, रुचियाँ, वे कहाँ समय बिताते हैं) को समझते हैं और वही मंच चुनते हैं जो उन तक पहुँचें। काम चरणों में होता है। पूर्व-निर्माण: विचार, शोध, स्क्रिप्ट, स्टोरीबोर्ड या नमूना (मॉक-अप), शॉट सूची, समय-सारणी, अनुमतियाँ। निर्माण: शूटिंग, रिकॉर्डिंग या फ़ोटो, सोच-समझकर शॉट साइज़, कोण, रोशनी और आवाज़ के साथ। उत्तर-निर्माण: एडिटिंग, संगीत, ग्राफ़िक्स और कैप्शन जोड़ना, गुणवत्ता जाँचना। वितरण: सही मंचों पर प्रकाशित करना, अक्सर क्रॉस-मीडिया अभियान के रूप में जिसमें उत्पाद एक-दूसरे से जुड़े होते हैं। अंत में दर्शकों की प्रतिक्रिया से मूल्यांकन होता है। अच्छा मीडिया कानूनी और नैतिक होता है: कॉपीराइट का सम्मान, सहमति लेना, रूढ़ छवियों से बचना और ईमानदार रहना।